1、在医疗行业内，医药贿赂事件时有发生，以下是几个具体案例的回顾：案例一：2010年，网民“onetwo12”曝光温州医学院附二院有67名医生涉嫌收受澳诺药业公司“葡萄糖酸钙锌口服液”的高额回扣。据报道，每销售超过一百盒，回扣为10元/盒，不足一百盒则为8元/盒，涉及金额上万元。
2、发帖人在帖子里解释说，药品“氨曲南”单价33元/盒，给医生回扣大约为5元/盒，回扣比例约20%。这种药物总共销售了4079盒，销售额131757元，其中住院部3255盒，门诊824盒，共支付回扣23755元。
3、据卫生部治理商业贿赂领导小组2005年提供的一份资料表明，在全国药品行业，作为商业贿赂的药品回扣，每年侵吞国家资产约为72亿元，约占全国医药行业全年税收收入的16%。医药回扣潜规则对于医药回扣的运行潜规则，一位医药代表说，业内有一个行规，叫“不找三种医生，必须认识两种大夫”。
4、某大医院“回扣门”事件经媒体曝光近一周了，昨天，宁波市卫生局纪检组长胡建华承认，确有医生拿了回扣。这也是宁波市卫生局首次承认医生拿了回扣。卫生局相关负责人此前曾透露，宁波市某大医院在约谈涉事医生时，有人当场承认了错误；5月28日，卫生局已承认，“海南斯达”医药代表确实向医生发放回扣了。
5、医院以药养医的体制使医疗回扣得以滋生，医院销售药品的利润成为维持运营的重要来源。然而，尽管卫生行政部门和司法部门采取措施打击回扣，如自查自纠和刑法修正，但效果有限，医生的侥幸心理、心安理得、法不责众和罪不在己的观念导致他们继续收受贿赂。
荣昌制药研发的肛泰，采用透皮吸引技术，贴肚脐治疗痔疮，避免了栓剂、膏剂肛门直接给药的弊端，一天贴一片，24小时持续有效，不需忍痛回家用药。方便好用，成了荣昌肛泰的最大卖点，简简单单六个字：“贴肚脐，治痔疮”，几乎给痔疮药品市场带来革命性的变化。
故事一：白加黑的营销策略。白加黑针对消费者反映最多的“吃了感冒药后犯困”的问题，设计了白天吃白片、晚上吃黑片的分时服用方案，解决了消费者的问题。故事二：999感冒灵的逆袭。999感冒灵在“PPA事件”中迅速抓住商机，全面铺开“不含PPA”的营销策略，销售增长200%，成为“PPA事件”的最大赢家。
年，“白加知轿黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。
汇仁肾宝： 汇仁肾宝的成功得益于其强大的地面推广和广告策略，通过广泛覆盖的广告投放和策略性的营销手段，成功地建立起了品牌认知度和市场份额。排毒养颜胶囊： 排毒养颜胶囊的成功在于其独特的品牌定位，将“排毒”与“养颜”结合，满足了消费者对于美容和健康的双重需求，最终成为市场上的成功案例。
在改革开放二十多年来涌现出的一大批本土品牌、尤其是药品品牌中，“白加黑”无疑是一个经典的案例。
本文通过七个独特的营销案例，深入探讨成功的营销策略。首先，日本银座绅士西装店的打1折策略，虽然看似到最后两天才最优惠，但商家通过设置打折梯度，巧妙地在商品打折前售罄，实现盈利。这展示了独特创意在营销中的重要作用。
1、故事一：白加黑的营销策略。白加黑针对消费者反映最多的“吃了感冒药后犯困”的问题，设计了白天吃白片、晚上吃黑片的分时服用方案，解决了消费者的问题。故事二：999感冒灵的逆袭。999感冒灵在“PPA事件”中迅速抓住商机，全面铺开“不含PPA”的营销策略，销售增长200%，成为“PPA事件”的最大赢家。
2、广告拉动抢滩OTC市场，从几年OTC市场的增长速度来看OTC市场占半壁江山。OTC市场是未来竞争的主要战场之一，而这一市场的营销与医院销售差别较大，更多地体现出医药营销的共性，以超大规模品牌广告投入来拉动医药消费。
3、市场容量巨大：OTC市场约有200亿人民币规模，北京感冒药消费占比约28%，保守估计感冒药市场价值在20-50亿人民币之间。抗感冒药物销售额占药品零售总额的15%，仅次于保健品类。政策影响：随着药品分类管理等改革，制药企业需应对市场变化，特别是非处方药市场，如感冒药品牌营销成为成功案例。
4、常用感冒药牌子排行：999感冒灵 主要成分：三叉苦，金盏银盘，野菊花，岗梅，咖啡因，对乙酰氨基酚，扑尔敏，薄荷油。功能主治：解热镇痛。用于感冒引起的头痛，发热，鼻塞，流涕，咽痛。规格：每袋装10克含对乙酰氨基酚0.2克。
5、独特的产品优势及良好的市场前景，使得制造感冒药的商家云集，竞争也日趋激烈.但目前市场上已有纯天然中草药感冒药强势品牌，例如：999感冒颗粒等。
除了药品质量缺陷，合格药品使用过错也是导致药害事件的原因之一。例如，在农业生产中，农民可能因施用药剂过量、错用农药、盲目混配农药等不当行为，导致农作物出现病态甚至死亡。虽然这些案例发生在农业领域，但它们同样揭示了合格药品使用过错可能带来的严重后果。
“齐二药”事件案例陈述该院立即组织专家会诊，怀疑可能是患者新近使用了“亮菌甲素注射液”引起的。广东省食品药品监督管理局和卫生厅接获医院上报的情况后，组织省内著名肾病专家进行再次会诊。专家初步认为该事件与药物的毒副作用有关。2006年5月3日，广东省药品检验所对该注射液进行质量检验。
山豆根 所以，这个药害事件的发生原因，不合理用药首当其冲，误服误用是次要的 。即使是成年人，也不应该单次单方服用如此大量的山豆根！那么，山豆根究竟有多毒呢？第一，这是一个有毒中药 。
安徽华源违规生产，药监部门监管不力，两者对“欣弗事件”负有主要责任，目前医疗体制不健全和患者认识不够也导致了药品不合理应用的发生。该药害事件降低了公众对制药企业和药监部门的信任度，对中国医药产业的形象和地位影响巨大。要预防同类事件再发生，必须健全生产企业GMP制度，加强药品监督管理。
反应停原因：由于“反应停”未经过严格的临床前药理试验。生产该药的公司虽然收到案例报告，但是都隐瞒下来，将药品盖头换面，继续造成危害。齐二药原因：有关药品监管及工商行政管理部门监管不力。工作严重失职：药品生产和流通秩序存在突出问题，药品监管工作存在漏洞。